Kendall Jenner si appropria della cultura messicana per il suo marchio di tequila

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Foto: Instagram/@drink818


Kendall Jenner è diventata un'altra celebrità americana di una lunga serie che ha approvato il lusso marche di tequila o ne ha iniziato uno proprio usando il lavoro di contadini messicani per il proprio profitto. Ma a differenza di The Rock, Nick Jonas, George Clooney o Michael Jordan, Jenner e lei 818 Tequila stanno affrontando un contraccolpo per la stessa appropriazione culturale di Cultura messicana , un doppio standard che i fan si sono affrettati a sottolineare. Comunque, come sempre con Jenner e il resto di lei Kardashian clan, la critica non è necessariamente l'ipocrisia di genere che la gente pensa che sia.

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Per uno, gli estranei raramente comprendono il profondo culturale ed economico significato della tequila in Messico . La bevanda deriva dall'agave blu, una pianta che esiste da prima della colonizzazione spagnola, quando gli Aztechi la consideravano sacra e la usavano per vestiti, stuoie e tetti.

Quando la produzione di tequila iniziò nel 1700 a Jalisco, le operazioni erano piccole, a conduzione familiare e limitate nella sua distribuzione alle comunità locali. Divenne un bene così prezioso negli Stati Uniti e un punto fermo della vita messicana che, negli anni '70, il paese dichiarò tequila la sua proprietà intellettuale. Al giorno d'oggi, il liquore può essere prodotto solo a Jalisco e negli stati circostanti di Guanajuato, Michoacán, Nayarit e Tamaulipas, il che significa che è illegale per qualsiasi altro paese del mondo fare lo stesso.


Tuttavia, l'interesse degli Stati Uniti per la tequila, che è cresciuto solo di dieci volte nel 21° secolo, non è venuto senza quelle vibrazioni familiari da colonizzatore che anche Jenner sta perpetuando. A causa della forte domanda, la produzione di agave blu ha peggiorato la qualità del suolo del Paese, la bevanda non viene più prodotta con strumenti tradizionali come i forni in mattoni, ma viene realizzata con macchine per delicato il sapore della tequila esclusivamente per gli Stati Uniti . consumatori, L'Atlantico segnalato. Per non parlare del fatto che quando gli estranei, principalmente celebrità americane, entrano per avviare il proprio marchio, sottraggono affari alla gente del posto e raramente trattano il prodotto, la terra o i lavoratori con il rispetto che meritano.

Quindi cosa rende Jenner unico?

Il sito web di Jenner presenta immagini di lavoratori agricoli simili a quelli di Nick Jonas, e nel video di annuncio che ha rilasciato in concomitanza con il rilascio ufficiale del prodotto, lei e The Rock condividono riprese quasi identiche di lavoratori messicani che camminano attraverso fattorie di agave blu.

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Ma in quello stesso video, le persone si sono accorte subito L'aspetto alterato di Jenner , dalla sua pelle scura al suo abbigliamento chic da contadino che includeva un cappello da cowboy, una camicetta intrecciata e trecce, il tutto mentre cavalcava a cavallo attraverso la fattoria dell'agave nel povero tentativo di emulare la cultura messicana.

Non ha aiutato il fatto che il suo team di montaggio abbia utilizzato un filtro color seppia per rendere la location più rustica e autentica, la stessa tecnica utilizzata da ogni società di produzione cinematografica americana che fa un film in Messico . Certo, potrebbe aver messo in luce molti dei lavoratori - cosa che non è riuscita a fare nel suo annuncio iniziale e per cui ha ricevuto critiche - ma l'intera produzione sembrava una versione imbiancata e gentrificata della cosa reale.


È già abbastanza brutto che abbia chiamato il suo marchio di tequila messicana 818 in suo onore Calabasas prefisso, dove, senza dubbio a lei sconosciuto, la comunità Latinx rappresenta a malapena il 9,1% della popolazione della città ed è principalmente impiegata nel settore dei colletti blu. Per non parlare del fatto che La California una volta faceva parte del Messico .

Ma è diventato ancora peggio quando ha annunciato il suo piano di rilasciare la bevanda prima nei negozi in California, poi esclusivamente nel resto degli Stati Uniti con nessuna intenzione di venderlo in Messico , alias il paese che ha realizzato il prodotto per lei in primo luogo, letteralmente, sfruttamento.

In realtà, nessuna celebrità americana dovrebbe perseguire le proprie imprese con la tequila per ottenere un rapido profitto dai lavoratori marroni. Ma questa non è la prima volta che Jenner o la sua famiglia sono state accusate di appropriazione culturale, il che rende la sua avventura con la tequila particolarmente sorda.

Da ogni membro che affronta contraccolpo per Blackfishing , a lei e a sua sorella Kylie vende magliette con i loro volti imposti alle foto di artisti neri defunti come Tupac e Notorious BIG, anche alla stessa Jenner appropriazione del chola messicano-americano moda in un post di Instagram cancellato da allora, ecco a cosa si riduce questa recente critica.


Non è la prima persona a sfruttare le risorse naturali e il lavoro umano del Messico per motivi di guadagno personale, che è un problema molto più grande della tequila, ma è quella che continua a mostrare gli stessi modelli di comportamento dei colonizzatori più e più volte. È lei che fa ripetutamente notizia per il suo palese abuso e sfruttamento delle culture BIPOC per accordi di marca, coinvolgimento e profitto.

È meglio supportare Clase Azul e altri marchi di tequila di proprietà messicana, in particolare quelli gestiti da donne messicane come Prospero Tequila, e che richiamano ogni celebrità straniera che cerca di sfruttare manodopera a basso costo e raccogliere i frutti di una tradizione secolare.